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詳細資料ISBN：9789576098598 叢書系列：行銷學 規格：平裝 / 400頁 / 普通級 / 單色印刷 / 3版 出版地：台灣 內容簡介 全面「行銷」的時代來臨了！無論身在哪個行業，都需要認識行銷和應用行銷。本書最新版以作者教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，精闢闡述行銷學的菁華，輔以深具指標意義的個案和資訊貫穿全書，讓讀者能夠深入理解行銷學中重要的學理和最新發展，一窺行銷學的堂奧。不僅能為讀者奠定良好的學術基礎，更有助於對職涯發展做出完善規劃，為相當實用的全方位行銷學專書。本書特色一.概念完整．多元主題 本書深入探討行銷學的各個層面：行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市場、目標市場和定位、產品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等，讓行銷初學者對行銷學有一整體性、全面性的了解。二.系統介紹．架構清晰 本書按照現代行銷學強調的目標行銷步驟，依序說明市場區隔化、目標市場的選擇、定位策略和各種行銷組合決策，使讀者可以有系統的學習到目標行銷之精髓。三.活用案例．貼近實務 本書著重現代行銷學的實用價值，整合國內外知名企業的精采行銷案例，以印證行銷學的重要理論、策略和技術，有助於讀者將所學應用於實際的行銷活動。作者簡介黃俊英現職： 中山大學管理學院榮譽講座教授 義守大學管理學院兼任講座教授學歷： 台灣大學商學系畢業 政治大學企業管理研究所碩士 美國密西根州立大學企管碩士 美國愛荷華大學企管哲學博士經歷： 政治大學企管研究所教授 美國加州州立理工大學客座教授 中山大學管理學院院長、教務長 義守大學副校長兼教務長榮譽： 嘉新水泥文化基金會優良著作獎 國科會優等及甲等研究獎 行政院研考會一等專業獎章 北美華人管理教育家學會首屆傑出成就獎 中華民國管理科學學會2001年管理獎章得主 中華民國科技管理學會院士 |
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資料來源：博客來
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